作者 | 原宵
IP改编热度不减
国内的网文市场发展已经相对成熟，网络漫画也处在一个快速发展的时期，因此有较为丰富的IP储备以及变现改编需求，以完善整个产业链的孵化开发。而从动画制作的角度来看，选择一个受到市场认可，拥有一定粉丝基础的成熟IP，涉及动画项目的制作以及后续播出时用户流量的导入度存在一定的便利性和优势。
《斗罗大陆》、《全职高手》等具有较高人气的小说的动画改编，无论是在作品的关注度和播放量，还是在后续相关的商业变现上的成绩，似乎都印证了IP改编的潜力和价值所在。但并不是说IP改编就一定是成功的捷径，因为想要打造出优质的动画作品，涉及IP的选择，内容的调整，节奏的变动等多个方面，都需要制作方有准确的定位，仅靠原IP的热度是不够的。即便是提到的这两部动画作品，粉丝用户对人设、剧情节奏等也提出了不少质疑和不满。
此外，在上半年的漫改动画作品中，《快把我哥带走》、《非人哉》、《我家大师兄脑子有坑》等泡面番的推出也是亮点之一，凭借原著的人气以及有趣情节的动画呈现等，都取得了不错的反响。
此外，多元化的动画内容也正在继续向海外输出。上半年，《一人之下》第二季日语版、《灵契》第二季日语版，《凸变英雄LEAF》等都有在日本开播，其中《凸变英雄LEAF》采用中日双语配音，也是中文配音动画首次在日本电视台播出。而4月开播的《刺客伍六七》，作为一部在题材以及人物上，均与用户传统印象的国产动画有很大不同的作品，入选了2018法国昂西国际动画电影节“系列动画”主竞赛单元，这也是近几年唯一入围的国产原创动画作品。
探索动画更多的变现模式
总结来看，目前国内动画的变现方向主要有一，平台的付费分成、广告植入及点击分成;二，相关衍生品的开发；三，授权影视真人剧等。
天工艺彩的创始人邹龑告诉三文娱，目前国内漫画行业集中出现付费观看的趋势，未来国产动画，尤其是高品质动画大面积的付费观看应该也会成为一个主要的收入模式。在动画播出的同时，就能够收到一定的回报。而缩短变现周期，对动画公司以及整个行业的发展都是有利的。公司旗下的原创3D动画作品《末世觉醒之入侵》在采用会员抢先看付费模式的同时，考虑到作品本身科幻战争题材的特点，也有和穿越火线合作，开发相关的专属周边。
此外，尝试动画中植入广告以及动画角色代言也是多元化的变现方向之一。以《全职高手》为例，通过台词道具植入剧情、定制广告、角标广告、暂停广告、中插广告等不同方式，该动画和麦当劳、脉动等广告商都有合作，凭借极具创造性的营销场景设计也成为了行业典范。2018年上半年播出的《斗罗大陆》，同样尝试了类似的合作营销模式，通过和康师傅绿茶的跨界合作，也给予了动画作品更多商业价值，如将绿茶的实物以及商标融入在剧情中，动画的主人公与绿茶的IP形象进行互动等。
总的来讲，作为一个高投入的产业链环节，动画制作的变现如果仅依靠后端游戏或者影视来实现，周期过长，且不确定性因素太高，因此，无论是平台上的付费观看、围绕动画品牌价值进行的多元化营销等，都是探索动画更多变现模式中的重要环节。
资本介入下的动画市场变化
以各视频平台在动漫领域的部分布局开发为例，腾讯视频近两年在国漫方面扶持或合作了超20家合作公司、7个优质原创IP，也更多的参与到项目的投资和出品中，在今年国际动漫节上举办的发布会中，新发布了包括《完美世界》、《雄兵连之诸天降临》、《默读》等在内的数十个动画项目，并宣布了包括《斗罗大陆》第二季等多部此前早就备受关注作品的定档时间。
爱奇艺在上市前，仅二次元自制动画项目就已经上线 5 部剧集共 12 季，总制作量超过1800分钟，上市后也继续在动漫布局方面发力，计划通过“轻春联盟”“晨星计划”及“苍穹计划”等，加强与产业链各环节的合作联动。今年也将陆续上线《四海鲸骑》、《狐狸之声》、《邪王追妻》等十几部青年及儿童动画作品。
一方面是资本方的投入和布局，推动了国产动画领域的发展和更多作品的产生，但具体成绩如何，还需理性看待。因为从变现情况来看，是有成功的案例，但行业的整体盈利还需要时间。
超神影业的创始人刘怀告诉三文娱，谈及国内动画市场的发展，其实上半年恰恰是几年前资本大规模涌入后的一次成绩单，但其实发现动画端的变现还未达到合格的程度，因此大家纷纷开始寻求真人剧渠道，很多IP作品在布局初期，就朝着真人化的方向在做，以至于动画本身的题材、想象力等反而显得很单薄。动画类公司依然只是其它产业的产业链条里的一个小环节，市值也不够高。国内仍然需要一部极具市场号召力的成人向动漫出现，它的影响力不应该只限于二次元，只有这种量级的作品出现了，才能算是打开了一个真正的局面。
如今，百番大战的进度已过一半，紧接着到来的暑期档，又有多部备受关注的国产动画番剧即将亮相，下半年的国产动画又将取得怎样的成绩，是否有现象级的作品诞生，就让我们拭目以待吧。
——转自三文娱
