漫改潮来袭,破圈爆款难觅

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“当国外的漫改剧爆款频出之际,国内的漫改剧则在破圈路上继续发力。 ”
来源 | 金牌舆情官作者 | 小哦

相较于国内电视剧市场半年来较为平淡的表现,一部韩国漫改剧最近却频繁冲上热搜。 《金秘书,为何那样》可以说是这个夏天讨论度最高的电视剧,这部改编自韩国热门漫画的作品,日前在豆瓣拿下8.5的高分。实际上,韩国影视圈漫改风兴起已久。 许多中国观众熟悉的作品,比如《奶酪陷阱》、《城市猎人》等等皆为漫改剧。

而这样的风潮在邻国显然还在继续。 车银优、林秀香的《我的ID是江南美人》,尹均相、金裕贞主演的《先热情地清扫吧》,朱智勋、裴斗娜主演的《Kingdom》等作品都将陆续跟观众见面。
当国外的漫改剧爆款频出之际,国内的漫改剧则在破圈路上继续发力。
文娱新风口:二次元大势
《2017年中国泛娱乐产业白皮书》显示:2017年,中国二次元核心用户将超过8000万,泛二次元群体的总数将超过3亿,97%以上是90后和00后,二次元的市场规模超过2000亿元。此外,随着B站的IPO,漫画行业成为国家十二五计划重点扶植产业, 中国二次元产业遇到了发展的新风口。 

正是基于这样的大背景,各大视频平台和影视公司纷纷布局漫改剧。腾讯动漫将操刀国产漫画《狐妖小红娘》的真人影视剧。芒果TV则推出《火王》等作品。玄机科技要翻拍《武庚纪》;夏达高分漫画版权《长歌行》早已被华策收入囊中。 此外,奥飞娱乐投资了《端脑》、《雏蜂》、《镇魂街》、《桃花缘》、《开封奇谈》等。

                                                                              《开封奇谈》
毋庸置疑的是,资本、视频网站和影视公司的入局,无疑将助推漫改剧破圈,通过影视作品从二次元小圈子走向大众化。实际上,对于漫改剧,我们并不陌生。不少经典的台湾偶像剧均改编自漫画,这其中包括我们熟知的《流星花园》、《公主小妹》、《恶作剧之吻》、《花样少年少女》等作品。而到了内地,从早前的《粉红女郎》、《网球王子真人版》、《秦时明月》,再到近几年的《画江湖之不良人》、《镇魂街》无不改编自漫画。

因二次元的特性,这类改编本身就困难重重。国内的漫改剧精品和劣品俱在。不容否认的是,即便整体难服众望,但依然有评分高达8.2的,《画江湖之不良人》这样的精品存在。 主打科幻元素的漫改剧《端脑》同样表现不俗,斩获7.6的高分。

圈层分化明显,爆款难觅
值得一提的是,如果说,之前国内漫改剧的主流是圈定在玄幻、武侠范围的的话。如今以“甜宠向”、“校园轻松向”的作品正在强势崛起,甚至正成为漫改剧的主体。越来越多的漫改剧选择将网络视频平台作为分发平台,而从用户抓取角度来说,以校园青春、纯爱、热血为主题的,受众群无疑是是最大的,也是最贴合平台调性的。
由蔡徐坤主演的《我才不会被女孩子欺负呢》 ,由刘美含主演的《单恋大作战》,以及当下正在热播的《快把我哥带走》,讲述的都是这类调性轻松的故事。以评分较高的《单恋大作战》为例,该剧改编自尤米同名纯爱少女漫画。讲述的是,死宅男主胡理山单恋单细胞女主夏白橙,并在最后一她在一起的故事。

一边是大量此类作品跟风,而另一边则是,越来越多的“大腕”选择加盟漫改剧,圈层分化日益明显。 大咖加盟的作品,包括阔别小荧屏数年刘亦菲携手井柏然带来的《南烟斋笔录》,杨洋、江疏影主演的《全职高手》,景甜和陈柏霖的《火王》等等。
选择有国民度的明星加盟,似乎可以打破三次元观众对作品不熟悉的情况。片方试图破圈,将漫改剧打造成“爆款”的野心彰显无疑。当然,这无疑也将提高这类作品的整体水准。实际上,仔细观察那些爆款韩剧漫改剧,甚至是日本漫改剧,不难发现,不少爆款本质上,还是以都市生活为主体的情感剧。脑洞为表,内核仍然是轻松的爱情都市剧。轻松的漫改剧调性,受众素来都青睐有加的爱情故事,再加上演员自然熨帖的表演,多重因素才有了爆款的诞生。

 

而放眼国内电视剧市场,这类作品实则是缺失的。甚至轻松有趣的爱情都市剧都很难以觅得。有意思的是,当国内的漫改剧还沉溺在校园、轻松搞笑之时,日韩、乃至美国的漫改剧早已在男性向题材上继续深耕。 换句话说,国内的漫改剧收割的是男性观众,而国外的漫改剧则深挖男性观众。

此外,从市场变现的角度出发,二次元作品脑洞天然偏大,特别是那些以玄幻、武侠题材为主的二次元作品,可以打通游戏、衍生品的产业链开发。不少漫改剧在开拍之初,就强调影漫游产业联动。,出品该剧的蓝港影业,在成立之初便定下“影漫游”三位一体开发战略,力图在泛二次元内容平台上实现对优质IP的圈占和拓展。同样的,还有《全职高手》系列。总而言之,想要做出一款爆款漫改剧,说难不难,做到逻辑清楚,不矫情不做作,不乱洒狗血,对于大多数国内观众来说,似乎已经可以接受了。

——转自金牌舆情官