艾瑞：网络直播平台聚焦商业化发展，“直播+”营销模式或将成为主流

作者 | 艾瑞

1.中国网络营销市场规模持续扩大，未来视频广告将成为广告内容呈现的主流形式。

2.直播营销产业链发展趋于成熟稳定，第三方企业的加入完善了服务体系。

3.直播营销最吸引广告主的优势在于实时互动性。但其定制化的销售方案为规模化发展带来困难，且依赖于网络直播市场的发展，为其市场规模的增长带来潜在壁垒。

4.直播营销总体可被分成传统的“硬广”和创新的“直播+”两种模式。其中“直播+”模式包含内容营销、互动营销以及电商三个种类。“直播+”作为一种可无限延展的形式，在未来或将成为主流。

5.图像识别和语音识别为直播营销带来更多可能性。行业需要第三方权威效果监测机构的出现，以便提供直观可靠的直播营销量化效果反馈。