6月2日凌晨，随着一声祝贺，这场从4月11日开始进行的2018花椒巅峰之战春季大战终于落下帷幕。在近2个月的比赛中，数千万粉丝为主播们疯狂打call，让春季赛总打赏突破2.8亿花椒币。
优质的主播，亮眼的数字都无疑是平台实力最好的表现方式，可在这之上，平台想要呈现的内容还有很多。”
作者 | 王小红
直播造IP，为谁？
这是6月2日，花椒巅峰之战春季赛交出的答卷。而在去年的巅峰之战中，5天的决赛同样也创造了过亿的花椒币打赏记录。
无论是电视时代，还是如今的网络时代，选秀IP长盛不衰。从万人空巷的超女，到全民制作人们pick偶像，选秀比赛本身就是IP的锻造。
相比起线下选秀需要繁复的流程与安排，线上比赛易操作许多，这也是如今直播界各类大赛盛行的原因之一。
可选秀比赛多了就不够吸引人了，更不用说打造主播选秀IP，但是花椒却走出了一条不同的路。
从去年开始，花椒推出巅峰之战这一平台的年度盛事，经过近4个月的比赛已经在平台用户心中留下了深刻的印象。如今更是乘胜追击，将比赛从年末拉长至全年。
作为平台年度盛事，“天籁”、“口舌”、“舞王”、“乐圣”、“倾城”五大品类的比赛对于主播们的个人IP的塑造有着不小的帮助，去年粉丝仅数十万的新人主播们，通过比赛已成为平台百万级头部主播。
去年，平台与《中国新歌声》合作开辟网络战队，通过比赛拿下网络战队总冠军的花椒主播袁小征，最终实现了与周杰伦等导师一同站在鸟巢舞台的梦想，也将个人影响力带出了花椒。
与她同期走出的明星主播，还有参与央视节目录制的老外没毛病，以及通过花椒拿到电视剧《赢天下》出镜机会，与范冰冰同台飙戏的主播们……越来越多的主播站在花椒的舞台上，实现了个人IP的打造和影响力的延伸。
可对于平台而言，他们想要造的不仅仅是主播的个人IP，还有能代表平台的内容名片。尤其是在直播平台同质化严重的今天，优质内容对于平台的重要性不言而喻。
承载着如此重任的巅峰之战在今年升级，将个人与平台IP的打造深度结合。线上线下同步，狙击用户人群的多元化、个性化需求。
赛事的拉长使得巅峰之战全年都保持着高度活跃，延续热度的同时，也培养了用户观赛习惯和参与度。尤其是经历线上海选后，5大品类共60位主播齐聚线下决战，高人气选手的参战让季度赛有了不输去年巅峰之战总决赛的热度。
而主播作为平台内容创造者，通过升级的比赛，保持了一个持续且稳定的高质量内容产出，这些都让巅峰之战与花椒之夜成为花椒最大的内容IP之一。
当造星遇上IP，强强结合迸发的生命力，让这场春季赛远超去年的人气。
商业赋能max
在打造内容IP的同时，怎样将商业化合作完美融入比赛?花椒做了这些。
比赛开始阶段，巅峰之战春季赛便收获了春秋航空800万高价赞助费，让该赛事成为行业首个拿下商业赞助的主播选拔赛事，堪称行业商业化标杆。
此外，在比赛进程中，花椒还联合春秋航空来了一场成功的营销转化——向决赛60强发起“春秋争霸赛”。
比赛胜者将成为春秋航空飞行体验官，而体验官们将获得全年不限次数免费乘坐春秋航空的机会，且将以网络代言人的形象出现在春秋航空官网以及APP端。
在直播间每天的陪伴，使得主播与自家粉丝有很深的情感的联系，这也促使粉丝积极地投票。据统计，在5月8日至至今已有50万人在春秋航空注册，并为主播投出近千万票。
而作为品牌与主播之间的桥梁，花椒也借这一活动向大众证明了平台已经有了成熟的机制和经验，来执行这类商业化活动。同时为平台、主播、赞助商三方做了又一次双向宣传。
主播如此有实力，依托的不仅仅是个人IP，更得益于平台赋能。在深挖平台与主播个人的商业价值方面，花椒做的很不错。
在花椒“红人计划”战略加持下，类似春秋航空网络形象代言人这类“微代言”模式，未来将成为常态。老外没毛病成为必胜客新品体验官，小战士污拉雷百万代言电池品牌，还有主播拿下了手游和手机代言……
光是去年，平台前20名的主播年收入就超过了1.2亿，平台前10公会总流水超10亿，而与花椒合作的公会中，有8家拿到了总金额超2亿的融资。这些数据或许将伴随花椒不断加速的脚步继续增长。
仅仅是一场春季赛就让各方收获颇多，而花椒的商业与造星故事才刚拉开序幕。
——转自今日网红
