《白皮书》分析了我国泛娱乐产业的八大总体特点：1.泛娱乐产业成为数字经济发展的重要支柱；2.泛娱乐产业生态化发展模式日益成熟；3.泛娱乐新兴业态“百花齐放”，步入全民创意大时代；4.国产IP精品频出，优质内容驱动产业发展；5.用户付费显著提升，泛娱乐信息消费实现爆发增长；6.信息通信前沿技术广泛落地，催生产业发展新机遇；7.泛娱乐产业成为中国文化走出去的重要渠道和载体；8.产业政策体系进一步完善，行业监管促进产业规范健康发展。
党的十九大报告指出中国特色社会主义进入了新时代，泛娱乐产业也必须站在新时代的新高度，紧密结合网络强国和文化强国战略，不断提升自身发展质量和效益，培育产业发展新业态、新模式，满足人民日益增长的美好生活需求。在数字经济不断更新迭代的推动下，以创意性和新技术为特征的泛娱乐产业也表现出新的发展趋势。充分把握和认识我国泛娱乐产业发展的新特点、新趋势，对于持续推动我国泛娱乐产业高质量发展具有重要意义。
趋势一：IP开发形成全产业运作模式，高层次协同培育旗舰IP
升级过程中最核心的三个变化是从观众到用户，从产购到共生，从单体到生态。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等业态早已不是孤立发展，而是在IP孵化期就开始协同培育、共同打造精品IP，在早期就实现了资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节的贯通。
未来，生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入IP经营的“全产业运作”，努力打造作家品牌和超级IP，形成一条“文-艺-娱”一体化的全媒体经营产业链。这种泛文化产业平台的搭建，使得各产业门类不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生。
因此，未来的泛娱乐产业会形成综合型的文娱集团，以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通，升级成新兴的大文娱产业生态，生态中的各方都将收获更多回报，不断创新产业业态、更新商业模式，推动我国泛娱乐产业实现进一步的高质量发展。
例如，在阿里文娱生态体系之下，上游端阿里文学、UC、阿里游戏等为优酷动漫提供源源不断的优质IP；下游端，剧集、电影、游戏、大麦、淘票票等又能为高效服务优质IP的变现和衍生。优酷携手阿里文学、阿里影业共同投入10亿资源，启动“HAO”计划（Hope、Art、Open），提供包含开放的平台、开放的IP、开放的资源在内的一站式服务，打造精品IP，回归内容创作本质。阿里文学进行生态精细化管理，从选题阶段跟进精品IP未来全产业链运营的计划与构思，结合阿里大文娱与下游联动，生态式发展成为产业新常态。爱奇艺启动“云腾计划”，即爱奇艺文学将向爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影免费开放共600部IP版权，以文学驱动影视，实现整个IP产业链的联动。阅文集团发布内容全生态战略，并成立内容产业基金，从优质内容出版、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面支持作者进行创作。
趋势二：从内容融合迈向更高层次的产业生态融合
网络游戏与其他领域的融合趋势也愈发明显，“功能游戏”的开发和应用正在成为全球电子游戏发展的重要分支之一，用游戏化的方式进行培训教育、科学研究的模式逐步普及。通过充分挖掘游戏正向价值，用游戏推动社会经济发展进步，对于推动中国游戏行业转型升级具有重要的意义。
2017年4月文化部印发的《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》（戳此查看）指出“大力推动应用游戏、功能性游戏的开发和产业化推广，引导和鼓励开发具有教育、益智功能，适合多年龄段参加的网络游戏、电子游戏、家庭主机游戏，协调发展游戏产业各个门类”。预计功能游戏在2015～2020年间将会以约16%的年均复合增长率发展，全球市场规模在2020年将有望达到约55亿美元。
游戏与教育领域的结合最为广泛，约占总数的43%，约19%的功能游戏被运用于企业商业，医疗类的功能游戏占比超过16%。此外，功能游戏也被广泛应用于军事、文化、社会管理等不同领域，涉及到社会生活的方方面面。例如，《海上英雄探险记（Sea Hero Quest）》手游通过驾船闯关的玩法收集大量的行为数据，致力于找到解决老年痴呆的可靠方法；《Dig Rush》用以治疗视力不足病症（弱视），能够显著提高这类患者的视敏度；《全能战士(Full Spectrum Warrior)》被用作军事训练，《小贩人生(Cart Life)》提供了不同职业的模拟体验。在接下来的几年中，腾讯将对功能游戏进行全面布局，系统性探索与发掘游戏的正向社会价值。
2018年，腾讯拟推出《榫卯》、《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》，以及一款以重新演绎中国北方少数民族传统文化为背景的首批功能游戏。其中《欧氏几何》是由一款集教育、益智功能于一体的几何解谜的数学游戏，通过合理使用作图工具，作出垂线、切线、角平分线、圆等几何图形，还可以不断优化设计，在尽可能少的步数内得到最优雅简洁的解决方案。未来，腾讯将陆续推出传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及以及亲子互动五大类功能游戏产品。
趋势三：信息消费和实体消费融合升级
直播具有强交互、高热度、易变现等特点，观众可在观看过程中点击链接购买，并且购买过程中视频不中断、不影响观看体验。直播与电商高度融合，可以深度服务实体经济，成为重要的数字经济基础设施。例如，一直播致力于直播垂直化跨场景生态平台建设，打造“直播+电商”、“直播+公益”、“直播+教育”、“直播+文化”、“直播+政务”等产业生态融合模式。
例如，2016年，一直播助力湖南怀化果农，两小时销售7万斤滞销橙子。央视《新春走基层》以此作为“直播+”典型案例进行专题报道。再如，今日头条扶贫公益项目“山货上头条”，通过火山小视频、西瓜视频的直播，在贵州雷山县推介短嘴黑毛猪腊肉、鱼酱酸、银球茶、青钱柳4种农产品，实现直播结束2天后网店日进店人数仍是直播前的7倍，并且在甘肃省夏河县等10个贫困县，利用直播等创新营销手段助力山货销售，直播总观看量达1.8万人次，直播后24小时内销量平均上升4倍。今日头条借助“直播+”新模式为扶贫工作赋能，给扶贫工作带来了新思路。
趋势四：“IP+产业”催生产业发展新模式
2017年4月出台的《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》（戳此查看）就曾明确提出发展“数字文化装备”，加强标准、内容和技术装备的协同创新，加强以产品为基础的商业模式创新。
从文创领域延伸到制造业领域，IP的内涵将大为扩展，不仅涵盖文化形象、版权著作权等方面的内容，也将涵盖商标品牌、技术应用、商业模式、产业生态等企业长期积累的创新成果，成为企业软实力的代表。“IP+”将加快文化产业与其他产业跨界融合发展的进程，成为传统产业衍生出的新型产业形态。例如，互联网内容产业与制造业融合将形成一系列“制造业IP”，成为从体验层面满足人民美好生活需要的新标杆、推动信息消费和实物消费融合升级的新抓手、进一步促进产业融合创新的领头羊和加快产业体系协同发展的新动力。
2017年，电视剧《三生三世十里桃花》不仅带火了拍摄地云南小镇普者黑，剧中的桃花醉、百草味坚果等食品也随后上线，服装饰品、美妆、定制绒线玩具等均获大卖。该剧由阿里文学主要负责电子版权分销，通过授权宝将IP授权给淘宝卖家制作相关文创产品以提升商品的文化附加价值，衍生品的销售额总计达1亿元。再如，“IP+零售”将成为新零售的下一站，实体文化消费将成为拉动消费的新动力。哔哩哔哩（bilibili，B站）和罗森合作推出罗森哔哩哔哩主题便利店，保留B站元素，可以直接线下买周边，可休憩，通过强化二次元属性，有效增加用户黏性。
趋势五：合规力将成为企业的核心竞争力之一
例如，今日头条对低俗内容采取“人工审核+技术识别”的双重策略进行拦截。一方面，建立了一支4000多人的内容审核编辑团队，并制定一套有章可循的审核流程和标准。目前各业务线审核标准已达5000多项，相关案例达10000多例。另一方面，搭建低俗低质打击算法模型，利用机器学习、文字识别、图片识别和语音识别技术，让机器通过对于以前审核过的低俗内容进行识别学习，从标题、图片、评论导向三个方面建模识别低俗内容。目前已搭建针对低俗、色情、暴恐、涉政、广告和违禁品等多个维度模型库180多个，其中低俗数据库模型数量已超过100万。再如，一直播坚持平台自律、主动合规，建立了“事前有审核，开播有监管，事后能追责”的管控体系。利用“AI+人工”的模式提升内容管控效率。
趋势六：文娱区块链等新技术为产业发展创造新空间
但是，目前区块链技术的应用场景仍然主要局限于金融领域。技术创新和金融创新只有和实体经济深度融合，是推动实体经济发展，切实改变产业玩法、降低产业成本、提升产业效率，改善产业环境，创新的价值才能得以充分发挥。未来，区块链技术与产业深度融合的项目，即“产业区块链”项目，将会有较大的发展空间。
在泛娱乐产业，区块链正在改变着数字版权的交易和收益分配模式、用户付费机制等基本产业规则，形成融合版权方、制作者、用户等的全产业链价值共享平台。例如，以明星或IP为源头实现的区块链应用，可以打造一条将投资人、音乐人、电影制作人、粉丝群体、艺人以及经纪公司等融于一体的价值共享链。再如，去中心化直播平台基于“区块链”技术，可以直接建立起社区内用户之间，用户与主播之间以及主播与广告主之间的交易联系，改善了因直播平台、主播经纪公司等中间者存在而产生的不平等分账模式。又如，为版权内容提供溯源支持的区块链平台，通过区块链、公钥加密和可信时间戳等技术，为原创作品提供原创认证、版权保护和交易服务。
未来的泛娱乐产业将有望基于区块链应用技术打造全新产业生态圈，实现更加高效便捷的交易机制，大幅度地降低交易成本，显著提升产业链协同效率，更有力地保护各方参与者的利益，形成更加诚信的产业生态，打造价值互联网时代的泛娱乐产业基础设施，甚至彻底改变泛娱乐产业的面貌。
——转自中经文化产业