作者 | 王宗菲
相较于IP产品呈现井喷式的2016,2017 的移动游戏市场开始呈现出 “轻度游戏细分化”与“重度游戏精品化”的两种发展态势,市场产品类型也变得更加多元化。这种趋势使得手游市场整体对IP的依赖有所缓解,但IP仍是手游厂商非常重视的产品要素。
接下来,小编将围绕伽马数据发布的《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》(后简称“报告”)中几个关键点来总结2017年游戏行业围绕IP产生的成功运作模式。
游戏IP的培养和商业化模式
以泛娱乐产业滋养游戏IP本身
以高强度产品迭代维持IP价值
单个游戏人物自成IP
最为广大玩家所熟悉的案例应该就是之名角色不知火舞与腾讯《望着荣耀》的合作。
IP改编游戏的现状及问题
网文改编
虽然影游联动整体被市场所看好,但版权问题却是一个容易被厂商忽略的要素。《三生三世十里桃花》这部作品由于涉嫌抄袭,在网络上遭到网友大规模抵制,负面影响也从社交平台延伸到基于这个IP所改编的游戏和影视作品当中,电影和游戏受到的负面影响最为严重。随着用户版权意识的增强,在筛选IP的过程中,厂商应格外注意作品的原创性。
而随着网文自身的商业化发展,情节雷同,撞梗、融梗等问题时有发生,而游戏公司在选择网文IP时也多集中在仙侠、宫斗等题材,造成同一类型产品过于集中,导致游戏产品在题材上同质化问题严重,反而丧失原有的优势。
原生影视改编
若想做好原生影视产品改编,就需要更多考虑IP的长尾效应,这类IP改编对游戏追昂的要求也更高。
经典文学作品改编
动漫IP改编
国内漫画作品在这两年也有长足的发展,以《狐妖小红娘》、《一人之下》等为首的国漫崛起,也有游戏改编提供了更多的内容供给。
结语
中国数音协游戏工委与伽马数据、国际数据公司联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示,IP移动游戏市场2017年的实际销售收入达到745.6亿元,同比增长36.2%,并已占据中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。在IP游戏市场愈发饱和的现状下, 2018年,积极拓展海外市场也将成为IP改编产品未来的发展方向。像腾讯、网易这样的大厂也已经开始了IP全球护额的布局。
可以预见的是,在2018年,IP仍然会是游戏行业所追逐的热门之一,而IP全球化也很有可能成为2018年游戏行业的主导趋势之一。在这股风潮之下,就要求企业更佳具备全球化视野,不仅是游戏行业本身,整个IP生态也极有可能面临一波重新筛选,只有更具有“走出去”市里的IP作品才有机会站在产业的头部,实现商业价值的最大程度转化。
——转自手游龙虎豹