三大视频平台剧集特色和需求全解析，2018影视公司投拍哪类剧性价比最高？

“新年伊始，腾讯、爱奇艺、优酷相继发布了2018年的影视剧播出计划，再结合2017年各平台的编播情况，三大视频平台的策略已经相当明显。这也为影视公司的投资制作提供了必要的参考方向。”

来源 | 节目一线

作者 | 陈彤王雅娟

三大视频平台：2018总体新剧数量超180部，自制剧比重近一半

腾讯坚持“头部精品”+“细分受众”，关键词：立体化内容布局

腾讯主张通过“头部精品”和“细分受众”精准触达不同圈层的用户，持续在内容、营销和产品等方面发力，加强资源投入，保持市场领先。

头部大剧的储备上，腾讯视频2018年有由流潋紫亲自编剧，集合了周迅、霍建华等一线明星的《如懿传》，两大流量女王杨幂的古装女性励志大剧《扶摇》，以及赵丽颖主演的古装大剧《知否知否应是绿肥红瘦》、都市商战剧《你和我的倾城时光》等。

此外，腾讯视频还与侯鸿亮领衔的正午阳光深入合作。简川訸执导的《都挺好》，李雪担任导演的《尉官正年轻》以及孔笙执导的《大江大河》都将登陆腾讯视频。

在细分领域：腾讯则大胆尝试各种新题材和新类型，通过大量12集或者24集一季，单集不超过45分钟的剧集，以最佳性价比培养新爆款，摸索各个细分受众群体的喜好。2018年有以下剧集待播:

爱奇艺关键词：“新青春、新制作、新模式”

爱奇艺对自制剧的重视一直居于三大平台之首，2017年爱奇艺的自制剧数量就达到了三十部。其中有由《最好的我们》团队继续打造的《你好，旧时光》、有原版人马续拍的《余罪3&4》，也有顶级幻想改编的《河神》、天下霸唱小说改编的《鬼吹灯之牧野诡事》，还有怀旧风的《射雕英雄传》。

2018年爱奇艺的版权剧与自制剧更是二分天下。

优酷主打“超级剧集”，关键词：大IP、强制作

目前在优酷播放量排名前30位的剧集中，超级IP剧仍占有最大的比例，包括《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《锦绣未央》、《楚乔传》、《择天记》、《青云志》、《九州海上牧云记》、《花千骨》、《青云志》、《仙剑云之凡》等。

另外，优酷自制的“超级剧集”也表现抢眼，《热血长安》、《大军师司马懿之军师联盟》、《恋爱先生》在没有IP托底的情况下，凭借精良的制作，新颖的题材，强势的宣发，排名也非常靠前。

已公布的2018片单，包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》，由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编《长安十二时辰》，还有《帝王业》、《艳势番》、《九州缥缈录》、《盗墓笔记•重启•极海听雷》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部超级IP大剧蓄势待发，《白夜追凶2》《军师联盟2》《终极一班5》等多部爆款续作。

综观三大平台的编播情况，自制剧越来越受到重视，三大视频网站公布了204部影视剧，除去重复的作品2018年一共有181部剧和大家见面，平均每周更新3~4部！其中自制剧的占比为47%，三大平台的自制剧比重将近一半。

其中优酷和腾讯的自制剧按照主出品公司划分

三大视频平台需求有何特点？——剧集为主，短视频几乎没有市场

目前三大平台的需求还是以剧集为主，短视频几乎没有市场。为了保证播放量，视频平台对与大公司合作的项目要求非常明确，基本上分为三类：

A、有大IP的剧集；

B、有大演员大导演的剧集；

C、有百度指数流量的小说改编的剧集。

而对于其他题材和体量的尝试，平台大多是放在自制剧部分，剧集45分钟时长，12集或者24集一季最为合适，长于45分钟的剧集对于成本要求较高。

从各大视频平台公布的各种题材看，目前较缺少的是现代都市和女性言情两大类。现代都市主要缺少的是《上海女子图鉴》这种有女性鲜明态度的项目，女性言情主要缺少的是《小美好》这种小而美的类型。

2017年由于《白夜追凶》、《无证之罪》的大火，各个公司均把眼光集中在悬疑题材，送交平台的剧本中，这类型已泛滥成灾。但遗憾的是，悬疑惊悚涉案本身作为小众题材，陷入了两难的尴尬境地，一方面是真正的悬疑大IP缺少，日本的悬疑小说大师东野圭吾的小说有成功改编的案例，但目前国内同类型的大IP还是比较少。

另一方面是，原创或小型IP的悬疑类作品，内容重复性高，普遍缺乏创新和亮点，基本不符合平台的需要。所以这一类型除非是大IP或者是非常有特点的剧，基本不会受到平台的青睐。

对于各大网文平台上的热门类型——玄幻类的lP，目前还是各平台会选择的项目，腾讯、爱奇艺均有储备。但这一类型的网文大神多，大IP多，内容重复性却很高。在内容高度相似的情况下，平台会把流量提到更重要的位置，平台的购买也会越来越审慎，一般只会购买S级的玄幻类仙侠类传奇类的古装剧，中等IP的项目，则基本上不会购买。

另一个比较大的缺口是青春题材（含校园题材），青春偶像剧目前三大平台都有需求，但是也对与平台的契合度要求较高，需要在开发时做到有针对性的开发，成功率会更高。其他小众题材的IP影视剧也不是完全没有市场，但目前主要作为细分市场上的尝试作品，较少出现爆款，小众题材更要考虑原粉丝的转化率。

不管是IP还是原创，平台都更青睐有态度（态度即话题）、有想法（想法即创意）的剧集。

2018年影视公司投拍哪类剧性价比最高？

对于影视公司而言，准确把握买家市场的策略和需求至关重要。在2018年的新项目研发中，主攻两个方向：大而精、小而新，目前看来应该是安全系数与性价比最高的选择。

大而精：经久不衰的经典题材、在经典之上进行形式创新

经典题材+超级剧集，可以说为影视公司大型项目的研发指明了方向。无论是以粉丝和流量印证了内容可靠性的大IP，还是来源于大众熟悉的历史故事，经典题材本身就代表了市场和观众的接受度，从而大大降低了项目研发的风险。

古装剧大女主题材在2017年已经达到顶峰，到目前为止还有多部大女主题材由于各种原因未能播出（总局政策、宫斗、题材雷同等原因），确定播出的同类型剧中，无论是范冰冰的《赢天下》、周迅的《如懿传》，杨幂的《扶摇》还是赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》，都把主演卡位和制作标准拱到了顶峰。新的同题材项目，除非在各方面都能挤入一线，否则前景堪忧。

随着《大军师司马懿之军师联盟》、《大军师司马懿之虎啸龙吟》获得了不俗的收视与口碑，未来两年，由慈文传媒与原著作者孙皓晖携手重启的《大秦帝国》系列剧集，由漫美文化推出的大神酒徒的两部超级IP作品《隋乱》和《乱世宏图》等以男性为主角、带有正确历史观的历史传奇题材剧，有可能重新成为古装剧的主流。当然，适应视频平台观众年轻化的趋势，如何在保留历史正剧风骨和特色的基础上，创新表现方式，吸引年轻观众也是对这类剧集的重要考验。

小而新：短频快新的实验题材，降低试错成本

影视行业的发展风云变幻，市场对新鲜内容和形式的渴求极其强烈，三大视频平台都表现出了对这类型题材的重视，大多都以自制剧的形式参与投资制作。

更重要的是，整个市场环境进入了摸索开拓期，到底什么样的剧集会成为爆款，具有一定的偶然性，预测、跟风都不具备足够的可靠性，反而是这种低成本的实验型作品，更具有实效。

短频快新的实验型题材，第一季往往成本较低，如果有幸成为爆款，就可以陆续打造为超级剧集，如果反响不佳则可以弃之不用，探索成本较低。

主要的方向为以下四大类：

A.美剧感强烈的剧集

2017年的爆款作品《热血长安》就是一个典型的美剧结构和节奏的作品。国内影视剧往往习惯参考欧美、日韩，其中的价值观、表现形式也往往超前于国内，是一个创新的参考方向。不过，这类剧如何避免生搬硬套，把美剧特色与国产剧内容有机结合起来是至关重要的。

B.二次元感强烈的剧集

2017年腾讯的《亲爱的，公主病》系列，优酷的《颤抖吧、阿部》，虽然在流量上无法与头部大剧相比，但相对其制作标准均有不俗表现。长期作为非主流文化存在的二次元，最不缺的就是超前思维和奇思妙想，这些在主流文化眼中不可理解、奇奇怪怪的的“梗“和表现形式，恰恰是一种新。

两年前，漫改真人剧还在遭遇着不能落地的尴尬，短短两年后，网剧观众对这一类型的接受度就大大提高，影视公司完全可以在经典的二次元作品中寻找全新的突破口。

C.有成为系列剧潜力的剧集

三大视频平台2018年出品的剧集中，有不少红极一时作品的续集，包括《大军师司马懿之虎啸龙吟》《白夜追凶2》《宫心计2：深宫计》《合身2》《老九门2》《双世宠妃2》《神犬小七3》《青云志3》《使徒行者3》《无心法师》《终极一班5》《乡村爱情10》等，可见在剧集开发之初，就应该注意作品的可系列化，从而提高剧集开发的性价比。

D.有观点有话题的女性题材剧集

三大平台均表现出了对这类作品的关注，《我的前半生》的火热播出，体现了这个类型的市场认可和需求。女性作为电视剧的主流受众，而有观点有话题的女性题材则仍旧是各大平台稀缺的类型，如：由日剧《东京女子图鉴》改编的《上海女子图鉴》、《北京女子图鉴》，由漫美文化推出、聚焦大龄优秀单身女性的剧集《女神今年29》都属于这类题材。

影视项目的研发是一个系统的统筹过程，无论是大而精还是小而新，都需要扎根市场需求，精准匹配受众，再为项目匹配最佳的主创团队，严抓剧集质量，同时，精准营销和异业合作也是必不可少的。好平台+好制作才能产生真正口碑与收视齐飞的优秀剧集。

——转自节目一线