网络剧大局初定：腾讯优酷爱奇艺三分天下

“网络剧或许资历不够老，经验仍不足，但它朝气蓬勃，迅速打破了原有内容的定义，开拓出了新的疆土外延，并正与天下英雄结为盟友，甚至将之招致麾下。”

来源 | 骨朵网络影视（guduowlj）作者 | 骨朵

2017年，足够让整个网络剧行业欣喜若狂了！网络剧真正开始进入全民观看的时代，也第一次成为全民热议的话题。快速地想一下：你在过去不久的2017年都追过哪些网络剧，又有哪些剧集让你对网络剧刮目相看？

《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》《虎啸龙吟》《无证之罪》《河神》《使徒行者2》《致我们单纯的小美好》《端脑》……能想到的实在很多。这些网络剧的播放量数据都不错，但这已不是关键，更关键的是，2017年网络剧的口碑也爆棚了。

过去一年网络剧行业的变化又绝不仅仅以上这些。还有别的很多变化，比如网络剧在类型题材上继续创新、拓展新的边界，比如视频平台继续洗牌，“5+3”格局被彻底打破，优爱腾“三国演义”正式开场，再比如网络剧付费模式开始盛行，用户已变得习惯为优质内容付费，并认为是物有所值的……

回顾整个2017年网络剧行业，可以用骨朵传媒CEO王蓓蓓的这句话来总结：

精品化：网络剧行业最显著特征

你会发现网络剧“精品化”特征在2017年尤其明显。各大视频平台网络自制剧持续发力，声量和口碑甚至超越了电视剧。先来看近三年的数据对比情况。据骨朵数据统计：2015年全网共有379部网络剧上线，2016年减少30部，变成了349部，而在2017年继续减少，共上线296部；在稳中有降的情况下，年度前台播放量呈线性上升趋势，从2015年的274.4亿，猛增至2016年的892.5亿，再猛增至2017年的1631.5亿，三年间翻了6倍。从年度数量和前台播放量的数据上，能看出网络剧精品化的趋势。

骨朵数据还发现，网络剧产业如同一座金字塔，处于塔尖的头部内容吸引了绝大多数的注意力，也赚取了绝大部分的收入。2017年的网络剧行业就很符合“二八理论”和“自然垄断法则”。若按前台播放量来计算，据骨朵数据统计，截至2017年12月31日，2017年的296部网络剧共产生1631.5亿前台播放量。不过，Top20的前台播放量占全年前台总播放量的将近60％，Top30的前台播放量占全年前台总播放量的约70%，而Top50的前台播放量占全年总播放量的近84%。

骨朵数据又从2017年前台播放量Top30的网络剧中选出10部口碑还不错的大剧，它们分别为《九州·海上牧云记》（第2名）、《将军在上》（第4名）、《大军师司马懿之军师联盟》（第5名）、《春风十里，不如你》（第7名）、《白夜追凶》（第8名）、《射雕英雄传》（第9名）、《双世宠妃》（第10名）、《致我们单纯的小美好》（第14名）、《河神》（第24名）、《虎啸龙吟》（第25名），截至2017年12月31日，这10部头部剧的前台总播放量高达482.9亿，占全年296部网络剧前台总播放量的29.6%。骨朵数据还对2017年豆瓣6.0分及以上的网络剧进行盘点分析，发现2017年口碑佳作比2015、2016年要多出一大截，其中，涌现出了35部豆瓣评分在7.0-8.9分之间的网络剧，甚至还出现了1部豆瓣评分高达9.0分的现象级网络剧，《白夜追凶》。

大局初定：优爱腾三分天下

经过了2016年网络剧发展的关键一年，进入2017年，视频平台之间的竞争依然异常激烈，各视频平台力量继续发生变化。优酷、爱奇艺、腾讯视频继续深化它们在一线视频平台的地位，这三大视频平台旗鼓相当，竞争已呈胶着态势。搜狐视频有别于优爱腾三大平台，选择走一条差异化竞争之路，在小而美的网络剧细分题材领域继续深耕，尽管已与优爱腾拉开距离，但仍有自己的空间和舞台。乐视视频因“乐视危机”在2017年跌入低谷，据骨朵数据统计，该平台在2017年仅上线了3部自制剧，截至12月31日，共产生7.2亿前台播放量。

另外，各大视频平台早已不满足于电视剧的网播所带来的单纯流量贡献，而在2017年更加强化了网络自制剧的策略。据骨朵数据统计，2017年全年共有101部视频平台独播自制剧上线，其中，优爱腾三大平台就占去84部，比例高达83.2%，前台总播放量为831.6亿，占所有视频平台独播自制剧前台总播放量的96.6%，几乎接近100%。

从整体数据来看，优爱腾三大平台渐已占据了网络剧的流量入口，垄断了网络视频渠道。以优酷为例：2017年，优酷共上线了17部网络自制剧，截至12月31日，产生的前台总播放量高达350.1亿，平均单部自制剧的前台播放量超过20亿，在各大视频平台中最为突出。其中，《大军师司马懿之军师联盟》前台播放量67.7亿，《春风十里，不如你》58.7亿，《白夜追凶》48.5亿，《秦时丽人明月心》40.1亿，《镇魂街》《颤抖吧，阿部》《虎啸龙吟》分别为30.3亿、24.1亿、18.9亿。另外，爱奇艺、腾讯视频等平台的数据详见《网络剧白皮书》。

资本集中：优质制作公司备受追捧

2017年网络剧产业的资本情况，从整体来看，相比2016年而言，2017年整个文娱领域的投资都是放缓的，也可以说是从之前的火热状态已渐趋于平衡和理性。2017年，整个影视行业，网络剧制作领域产生了最多的新创公司，新创公司基本上凭借所出的爆款网络剧，便能获得不错的融资和估值。有些被上市公司控股招安，有些在引进多种势力的资本之外，依旧保持独立。

精品网络剧背后出品方成为资本市场的宠儿。业内大咖公司如正午阳光、工夫影业、兴格传媒、留白影视动辄估值数十亿，新创公司如五元文化、小糖人、亿奇娱乐等，也各自在悬疑推理、青春校园、游戏改编等方面做到垂直领域第一，爆款迭出，融资也较为顺利。

但在所有的资本运作背后，最终的boss仍是BAT、影视上市公司和一些财团势力。比如著名的风险投资机构经纬创投，投资的留白影视和五元文化正如日中天，BAT入股影视上市公司如华策、华谊、博纳等，上市公司天神娱乐也投资了工夫影业、嗨乐影视和余洲影视。资本对优质内容的追捧势头猛烈。

拥有内容渠道出口和强大资本支持的BAT，依旧是内容方最大的靠山。在BAT的资金庇佑和平台兜底下，积极网罗行业人才、做好内容才是最重要的。因为，在中国眼下的资本市场，钱多，优质的可投资的公司少。

——转自骨朵网络影视（guduowlj）