作者 | 许恋恋
这些涉足虚拟偶像行业的公司,同样各有策略。资源丰富如腾讯,以自身的动漫IP为基础,正打造自有的苏苏这一虚拟偶像形象。而纯粹以投资见长的启明创投,则选择了更为纯粹的虚拟歌手洛天依。
投资方:看好虚拟偶像头部IP
不过,记者注意到,虽然公开信息显示多家从事虚拟偶像开发的公司获得了融资,但是投资金额并未明确公布。资本方虽然看好虚拟偶像的未来,但在行动上依然比较谨慎,也比较理性。
投资方最为关注的是什么?
更深层次的投资逻辑在于,投资了虚拟偶像,等于投资了虚拟偶像背后的二次元粉丝。周凌霏坦言,看好二次元领域,也看中90后和00后的市场,“00后都已经18岁了,有了一定的经济基础。”
二次元人群的核心粉有一个共性就是喜欢动漫。在一次动漫展会上,记者曾和一位动漫迷沟通,虽然还在上学,但是他为了看“初音未来”演唱会,坐了很久的硬座。攒钱买周边、看演唱会,他直言喜欢虚拟偶像和喜欢真人偶像没什么不同,因为喜欢,所以愿意为偶像花钱。
据数据统计,2016年二次元市场规模达1000亿元,预计未来有望达到5000亿元,而二次元核心用户已从2014年的4984万人升至2017年的8000万人,以90后、00后占主体的二次元用户群体对游戏、社交和文学内容付费意愿较高。
国海证券在关于二次元行业的分析报告中也指出,随着核心二次元用户稳增,泛二次元用户规模日益庞大,且可支配资金数额的不断提升,用户消费能力持续提升。二次元商业模式从2016年的探索,到2017年资本的扶持,ACGN(指游戏、动画、漫画、小说)文化中沉淀了重度粉丝和优质内容,2000年ACGN群体的消费市场不足100亿元,2014年已突破1000亿元,其消费主要集中于漫画、动画、游戏、周边手办、音乐等,而且国产动漫内容逐年攀升,二次元产业有望迎来1000亿美元的市场规模。
不过,虚拟偶像需要长时间的打造,已实现盈利的洛天依,外表虽仍是15岁的少女,但她正式出道已差不多6年了。周凌霏表示,虚拟偶像市场整体来看处于发展的早期阶段,说竞争还为时尚早。
央视人气节目《经典咏流传》官网微博截图:洛天依与王佩瑜、撒贝宁同台录制节目
腾讯入局:对未来收益有信心
苏苏,也就是动漫《狐妖小红娘》的女主角。选择她也有原因,这部动漫打破了哔哩哔哩网站(下简称B站)上国漫的播出纪录,拥有强大的粉丝基础。徐志薇表示,围绕《狐妖小红娘》的虚拟偶像开发,还处于很前期的尝试和测试阶段,“不希望随便把她推出来、赌她会不会红,我们在制定一整套关联的打造计划”。同时徐志薇也透露,腾讯对虚拟偶像的规划不是只做苏苏。
和本身已经是“演员”的苏苏不同,不少虚拟偶像是“白手起家”。比如洛天依的形象就是一个UGC的产物。就像一个演员被观众评价的标准是演技,粉丝对虚拟偶像也有诉求。周凌霏也和记者分享她对于虚拟偶像的思考:从投资人的角度,她认为虚拟偶像内容的优势和差异化最为重要,虚拟偶像要有内容(舞蹈、歌曲等),这些内容是他们的血和肉,这和人们记住真人偶像唱了什么歌,演了什么角色是一样的道理。
但虚拟偶像逐渐成熟,多才又多艺以后,围绕商业化的“吸金”就十分关键。徐志薇坦言,对腾讯动漫来说,投入不是问题,关键是要求做最好的品质,给用户最好的体验。“我们对收益有信心,虚拟偶像的商业化路径也很清晰,IP的孵化都不是说三年五年的事情,但一旦它长成IP,相信未来能带来的收益不可估量。我们会不断尝试跟一些大众娱乐形式结合。2018年大家肯定会看到更多尝试。”徐志薇说道。
二次元行业的吸金能力不是问题
对此,虚拟偶像“安菟”创作者刘勇向记者解释道:“蜜枝科技已经拿到了第一轮投资,投资数额大概数千万元。公司就安菟这一个项目。”刘勇还介绍说,蜜枝科技现在已经单独去市场上融资了。
在记者的采访中,多位业内人士、投资方表示看好虚拟偶像未来的发展潜力。投资了洛天依的启明创投在被问及为什么投资洛天依时表示:“非常看好二次元领域,也看重90后和00后的市场,二次元人群中的核心粉非常喜欢动漫。”
在被问及二次元“虚拟偶像”的未来发展时,无论是推出“虚拟偶像”的制作方还是投资方,多名业内人士对记者的回答和启明创投都几乎无二:看好二次元领域、看重90后和00后的市场。再详细一点说,“一方面二次元是虚拟偶像发展的基石,另一方面虚拟偶像也会介入音乐市场、娱乐产业等,市场前景非常好”。
——转自每日经济新闻、艺恩网