国产动画：从量产化发展至精品化、多元化，推进商业变现的持续性

“从模仿到创新，国产动画将走出本土化特色的道路。”

来源 | 艾瑞咨询

在政策扶持、平台崛起、资本注入三轮促进作用下，国产动画在数年来慢慢成长起来。但是国产动画也正面临着产能不足、产业链尚未成熟、人才稀缺等问题。即使是站在国产动画风口上的IP泛娱乐化和用户付费，也是建立在精品的基础上。但实际情况是，国产精品动画数量少，商业化持续变现难。本文将深入分析中国动画（K12+）行业的发展历程、产业链分析、代表性作品、商业模式及未来趋势。希望报告能为市场各方提供借鉴和参考。

发展背景

历经数十年，中国动画行业现阶段处于成长期

从“万氏兄弟”开启中国动画序幕开始，中国动画行业历经“黄金期——回落期——培育期——现阶段的成长期——未来的高速发展期”我们相信2018年及以后中国动画人才将逐渐壮大和成熟。文娱产业链将更加成熟，动画商业化模式将越来越清晰。中国动画作品将精品化，类型多样化，开创中国特色的作品。

政策扶持、平台崛起、资本注入，助推动画行业发展

中国动画行业发展至今，先后经历三轮的促进因素，从早期的政策扶持提高动画产量，到互联网视频网站崛起，为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间。及从几年前资本的进入，解决了动画行业生存问题，加速中国动画行业的发展。

产业链分析

动画作品分为IP改编和原创，含出品、创作、传播、交流、衍生环节

动画作品创作周期长、成本高

技术都是为了动画艺术服务，无优劣之分

主流的动画技术主要集中在2D动画和3D动画上。随着技术更迭，融合2D技术和3D技术的现象比比皆是。

利益分割不同，原创作品更为困难

原创作品缺乏原著粉丝积累，各环节均从零开始，对于公司的创作、运作等综合能力要求更高。原创作品一旦成功，可实现利益最大化，发展空间广阔。IP改编的动画作品，自由度受限，但原著粉丝的积累有助于动画作品的推广。

动画出品企业类型多样，阅文、有妖气和腾讯主导力量大

动画出品，即出资制作动画作品，话语权强，特点有：参与者日益增多，IP源头企业和视频平台扮演重要角色；投入资金庞大，以联合出品为主。

现阶段，有代表性作品的企业均是优秀的企业

从动画作品特点出发，将动画创作企业分为三类，一是原创动画企业，原创能力强，以若森和玄机为代表；二是与出品方合作共同创作，以IP改编为主的企业。以艾尔平方和视美精典为代表；三是联合出品或是和日方共同创作作品的企业，以绘梦动画为代表。可借助日方成熟的市场推进国产动画的产能。

平台对动画的涉足不断加深，中日合作模式升级

从单纯地向日方购买动画的在线播放权，到参与投资、主导制作，直至海外发行，视频平台与日方的合作模式不断升级。

中日合作，提高国产动画产能，未来还需不断融合和创新

中日合作，作为一种解决方案，可提高国产动画产能，加快企业在动画领域的布局。但现阶段，中日合作的作品品质参差不齐，且低于期望值。未来，借鉴日方成熟的运作模式，再结合中国民族特色，创造出属于中国特色的作品。

国产动画产量不断提升，影响力提高，用户规模不断增多

艾瑞分析认为，国产动画隶属于文化内容，并不会出现爆发式地增长，而是通过产量的日益提升，用户稳步增长。

代表性作品

原创动画和IP改编的动画各领风骚，参与企业众多

以《全职高手》和《狐妖小红娘》为代表的顶级IP，改编成的动画作品人气高、表现优异。IP源头主要来源于阅文集团和腾讯动漫，二者对于动画行业的布局深、产量高。在国产动画TOP20中，若森旗下作品占据四席，玄机旗下作品占据三席，在国产原创动画领域占据了很大的市场。以《少年锦衣卫》为代表的新兴原创动画，制作精良，原创动画依旧存在很大的市场空间。